Sursă: Monitorulneamt.ro
Imperiul influencerilor se clatină, iar marile branduri transferă o parte tot mai mare din bugetele de publicitate către utilizatorii obișnuiți ai rețelelor sociale. Un cont cu numai 500 de urmăritori poate primi acum produse, vouchere, comisioane și chiar contracte plătite pentru promovarea unor companii cunoscute.
Citește și: Retragere parțială a medicamentului pentru colesterol din cauza problemelor de dizolvare
Ani la rând, numărul urmăritorilor a fost principala monedă de schimb în industria promovării online. Companiile căutau vedete ale internetului cu audiențe de sute de mii sau milioane de persoane, iar creatorii mici rămâneau aproape invizibili pentru marile bugete de publicitate. Regulile încep însă să se schimbe.
Cum se transformă marketingul online?
Branduri precum Target, American Eagle, SoulCycle și producătorul de alimente pentru copii Little Spoon au lansat, în ultimul an, programe pentru creatorii aflați la început de drum, potrivit unei analize publicate de The Wall Street Journal. În unele dintre aceste programe sunt acceptați utilizatori care au numai 500 de urmăritori.
- Participanții pot primi produse gratuite, reduceri, carduri-cadou sau comisioane din vânzările generate prin conținutul publicat.
- Cei care obțin rezultate bune pot avansa către niveluri care oferă recompense mai mari.
- Strategia permite companiilor să genereze mii de videoclipuri realizate de oameni diferiți.
Impactul asupra creatorilor de conținut
Dimensiunea fenomenului este evidențiată de estimările eMarketer. Creatorii cu comunități mici și foarte mici ar urma să atragă 45,5% din cheltuielile americane pentru influencer marketing în 2026, potrivit raportului Creator Economy 2026. Aceeași analiză estimează că veniturile totale obținute de creatorii de conținut vor depăși 21 de miliarde de dolari în acest an.
Prin urmare, nu mai este vorba despre câteva produse gratuite trimise unor utilizatori norocoși, ci despre o redistribuire importantă a banilor din industria publicitară. Schimbarea este spectaculoasă mai ales în cazul creatorilor cu mai puțin de 20.000 de urmăritori.